字节跳动，新王炸诞生

• 2026-10-12

字节系又一个爆款诞生。 据Sensor Tower数据， 字节跳动旗下短剧应用PineDrama上线约9个月后累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万——成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。 还是熟悉的味道。红果短剧，用两年多时间迅速成长为字节旗下第五款日活破亿的应用，屡屡跑出现象级热度的剧集，成为国民级的电子榨菜。 如今，字节把这一套“免费观看、广告变现”的模式搬到海外。中国短剧，正在收割数十亿海外用户。 把红果搬到海外，字节诞生王炸 大约2025年12月，字节跳动在海外悄然上线一款全新的独立短剧应用—— PineDrama ， 主要面向巴西、美国、印尼等市场，用户可以直接使用TikTok账号登录。 PineDrama上线的时间点，正值红果短剧走向爆红，月活跃用户超2亿，单月播放量高峰时逼近百亿的数据，成为字节的又一个王炸APP。 如今三个季度过去，PineDrama交出一份阶段性成绩单——截至2026年9月， 全球累计下载量突破1亿 ，不同于刷量式的一次性安装， 产品沉淀出约 700 万稳定日活 ，用户留存表现可观。此外， 每月仍有超过1700万新用户涌入 。 免费短剧模式抓住了新兴市场的真实需求。大批用户刷TikTok时，被一段几十秒、冲突拉满的短剧片段抓住情绪，顺着链接跳进PineDrama，上下滑屏一集接一集沉浸进去。慢慢跑通“短视频种草、独立App留存”的闭环，PineDrama最终迎来增长曲线的抬升。 在巴西，PineDrama曾连续两个月压过TikTok、WhatsApp，登顶当地应用商店总榜，印尼的数据紧随其后。巴西印尼两地合计贡献了82%的新增下载。 热度同样传导到内容端。尼日利亚本土故事《10亿奈拉新娘》出圈，上线一周播放冲到4000万，累计播放破6000万；《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土化定制短剧播放量突破2亿。 不同于很多出海产品简单搬运国产短剧字幕的路线， 据悉PineDrama直接在本地搭建制片网络，招募本土演员、写本土故事，豪门恩怨、家庭反转的叙事贴合当地观众审美，因此迎来社交平台的自发传播。 在海外短剧这个拥挤的赛道，PineDrama已经是实打实的爆款。Sensor Tower数据显示，截至今年9月，全球累计下载破亿的独立短剧App共有7款，PineDrama是其中唯一上线不足一年的新品，冲击着枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。 “把红果搬到海外”，PineDrama并非字节在海外试水短剧的第一款产品。 字节曾上线面向东南亚市场的Melolo和面向日本市场的PikoShow，持续积累海外用户偏好、广告变现和内容本土化的经验。 当红果在国内验证了免费短剧可以承载亿级用户，现在字节把这套流量范式，放到拉美、东南亚新兴市场再复刻一遍——国产短剧工业化能力，借着免费模式和TikTok流量池，在海外掀起一场短剧风暴。 大红果时代 目之所及，红果短剧席卷。 正如有人调侃：“ 国庆假期，一半人出游，一半人在刷红果。” 时间回到2023年初，字节内部启动短剧项目。彼时，依托番茄小说多年沉淀下来的海量网文版权库，团队先在抖音生态内做小范围灰度测试，把网文IP改编成竖屏短剧片段。那段时间，也是国内短剧行业的风口。 2023年8月，红果短剧独立App正式上线，它跳出行业当时主流的付费解锁套路，选择全剧免费观看、广告变现的路线：用户不用充值会员，观看广告即可解锁剧集，搭配看剧领金币的轻激励机制，把付费门槛彻底拿掉，吸引了大量用户。 这套模式很快爆发。在字节强大流量生态的加持下，用户在抖音刷到反转密集的短剧切片，跳转红果继续追完整故事，再加上成熟的推荐算法，精准推送强冲突、高爽感的剧本，用户停留时长被拉到极高水平——上线不到一年，红果日活就突破400万。 2025年春节期间，红果迎来标志性爆发：从小年到正月初七，红果短剧累计观看人次达到6亿，贡献193亿总观看量，而同期全国电影春节档观影人次仅1.87亿。 这一年，红果短剧剧本总分账突破7300万元，两家工作室单月分账破千万，五名个人编剧月入百万，超150部剧本分账过十万。这样的收益规模，放在三年前的短剧行业几乎不敢想象。 突围远不止于此。抖音切片引流、番茄IP供给、平台分账吸引制片方 ，红果持续迅速起量，2026年1月日活正式突破1亿，跻身字节旗下第五款日活破亿独立产品，前四款分别是今日头条、抖音、豆包、番茄小说。毫无疑问，这是字节系成长最快的平台之一。 来自QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果日活攀升至1.68亿，据说已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台之和，用户人均单日停留时长高达125分钟。 由此，业内见证一个短剧APP的横空崛起。 《云渺》《十八岁太奶奶驾到》《盛夏芬德拉》